名品折扣还剩多少含金量

时下正是换季的高峰，不少追求品牌的消费者都想到上品折扣店、365折扣广场、迪斯康特折扣广场等名品折扣店淘点衣物，却发现折扣店不折扣、大品牌少、价格缺乏透明等问题十分突出。与时下各大商场的返券、促销相比，名品折扣店已渐渐失去其原有的优势。

　　越来越多的普通收 入人群要满足拥有名牌的消费心理，带动燕莎奥特莱斯、上品折扣店等名品折扣店纷纷开业。一些街头小店也盲目跟风，挂起“品牌折扣”的招牌。那么，这种被广泛复制的商业模式，是否给消费者带来实惠呢？

　　“名品折扣店”像杂牌特卖场

　　“换季了，想来买几件衣服，但这些‘名品’不是款式太旧，就是价格太高。”在北京上品折扣五棵松店，正准备空手离开的马先生夫妇向《市场报》记者表示，“我们也是慕名而来，逛了好半天，实在是没有合适的。”而另一位在机关工作的胡先生则告诉记者：“这些款式基本上是几年前的老款，价格打完折还要三五百元。”

　　日前，记者来到北京最先打出“名品折扣”旗号的工美五层上品折扣店，发现这里主要经营的是国内大众品牌，很少能看见大品牌，如鞋区多是接吻猫、奥卡索等中档品牌。有消费者表示，在任何一家商场都能买到的品牌，称为“上品”难免有些牵强附会，甚至有消费者戏言，这里就像一个“杂牌特卖场”。“上次来这里买了件上衣，回去才发现有破损。”以前经常来这里淘衣服的张小姐告诉记者，“想换又没有货，只好退掉。太折腾人，我对这里的印象也大打折扣。”

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　　随后，记者在京城其他一些名品折扣店走访时也发现，有很大一部分商品都是过时的，有相当一部分商品是产自广东、温州、福建的杂牌货，几乎没有什么知名度，价格也并不像大多数人想象中的那么低廉。此外，许多商品只简单地标明“六折”、“七折”等折扣，而原价多少则不得而知。

　　便宜不便宜关键在货源“希望能多进点新品，不一定非得是刚上市的。”记者对上品折扣五棵松店的一位销售人员表示。这位销售人员则回答：“这比较困难，因为折扣店价格便宜就体现在卖过时的产品，如果老进新品的话，生意很难做。”一位打算加盟某品牌折扣店的王先生明确指出，货源是困扰折扣店的一个大问题。

　　目前，折扣店的商品多以两种方式出现：一是买断，即自己买断货品经营；二是联营，就是将商铺出租给商户拿扣率盈利，这与目前百货的经营方式没有实质性区别。国内商家要做国际品牌折扣店，大部分还是通过国内代理商买断货品，因此货源不稳定，常会发生断货现象。由于不是直接从厂家拿货，导致一部分名牌即使打了折扣，价格还是偏高，而联营的货源则更不稳定。

　　相比之下，国外的名品折扣店实际上就是“厂家直销店”，通常拥有驰名世界的一线品牌，虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快，所有商品全年不高于五折，既不能卖假冒国际品牌的产品，也不能成什么都卖的大百货。而且，在国外，像阿迪达斯等知名品牌均设有专门的折扣产品设计、生产队伍，根据订单为奥特莱斯生产相应数量的商品。

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　　滥用的“名品折扣”还能走多远

　　由于国内奥特莱斯业态发展尚不成熟，供货商对其重视不够，提供这一服务的供货商数量很少，许多折扣店迫于货源不足、商品断码的压力，被迫招进一些二三线的品牌来充数。这样做的结果，难免会在消费人群中形成不良影响，导致效益下降，而效益下降又迫使个别商家以假乱真、以次充好，形成恶性循环。而且，越来越多的商家打出“名品折扣”的旗号，如“家具名品折扣店”、“化妆品名品折扣店”等。盲目跟风之下，难免鱼龙混杂。

　　此外，北京、上海等城市的名品折扣业态大部分位于竞争残酷的中心商业区。由于各大商场不断举办各类折扣促销活动争取顾客，换季、改装、店庆、节庆等打折销售可以说常年不断。在这种情况下，夹在中间的名品折扣店很难显现出其独有的价格优势。业界专家表示，名品折扣店名不副实已形成一种风气，大都是借用奥特莱斯的概念开店。随着消费者对这种业态的了解以及竞争对手越来越多，折扣业态势必会出现大规模的洗牌。

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